お盆週に市場が反発！GMVは24.73億円に
最新のデータによると、2026年8月10日〜16日の日本TikTok Shop市場は、GMV（流通取引総額）が24.73億円を記録し、前週比で7.6%増加しました。2週連続の減少から一転、お盆期間中に力強い回復を見せた形です。
この期間、販売件数は98.9万件（前週比+3.5%）、平均販売価格は2,501円（前週比+4.0%）と、販売指標も前週を上回っています。特に注目すべきは、広告予算が前週比31.6%増の3,803.8万円へと大きく拡大した点です。一方で、ライブルーム数は18.4%減、新規ファン数は11.7%減となっており、売上回復の裏で配信活動と新規流入が縮小したことがうかがえます。
直近4週間の市場推移
過去4週間の売上高、販売件数、平均販売価格の推移を見てみましょう。お盆期間を含む8月10日週にGMVが回復していることが、グラフからも明らかです。
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7月20日週：26.90億円／111.83万件／2,406円
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7月27日週：26.76億円／106.57万件／2,511円
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8月3日週：22.97億円／95.52万件／2,405円
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8月10日週：24.73億円／98.89万件／2,501円
カテゴリー別トレンド
カテゴリー別では、「美容・パーソナルケア」がGMV4.53億円で全体の18.3%を占め、引き続き首位をキープしました。次いで「食品・飲料」が3.27億円（13.2%）、「レディースウェア・インナー」が2.09億円（8.5%）と続きます。
TOP3カテゴリーの合計シェアは前週の44.4%から40.0%へと低下しており、売上が他のカテゴリーに分散する傾向が見られます。また、主要カテゴリーではライブ経由のGMV比重が高まっており、販売チャネルの変化も注目すべき点です。
その他の市場指標
商品・コンテンツ関連指標では、新商品数が115,660件（前週比-8%）、動画本数が149.3万本（前週比+1%）、ライブルーム数が15,198件（前週比-18%）となりました。
市場・投資関連指標では、全ショップ数が131,482件（前週比+1%）、広告予算が3,804万円（前週比+32%）、新規ファン数が259万人（前週比-12%）となっています。
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